STORICO CARNEVALE DI IVREA - Una strategia cross-media di impatto porta l’evento al centro dell’attenzione nazionale
Outdoor, Netflix, digital, radio, stampa e streaming per valorizzare uno dei principali eventi culturali italiani
La Fondazione dello Storico Carnevale di Ivrea mette in campouna strategia di comunicazione di grande impatto con l’obiettivo di amplificare la portata dell’edizione 2026 e rafforzarne la notorietà su scala nazionale, con particolare attenzione alla giornata clou della manifestazione: domenica 15 febbraio, prima giornata della Battaglia delle Arance.
Dopo i risultati positivi ottenuti con le campagne 2024 e 2025, che hanno portato il Carnevale a Milano, Torino e Bologna, quest’anno l’approccio viene ulteriormente potenziato attraverso un sistema cross-media integrato che unisce maxi ledwall outdoor, stampa nazionale e locale, digital display, affissioni, radio nazionale, influencer marketing, video in aeroporto a Torino e unacampagna mirata su Netflix in formato geotargettizzato su Piemonte, Valle d’Aosta, Liguria e Lombardia.
Ogni canale è stato selezionato per massimizzare l’impatto visivo, raggiungere pubblici differenziati e valorizzare sponsor e partner istituzionali.
Al centro della strategia figurano i ledwall retro-illuminati, posizionati in punti iconici e ad altissimo flusso di Milano e Torino – tra cui Corso Como, Corso Buenos Aires, Palazzo Odeon, Rinascente e area Duomo – che garantiscono una visibilità straordinaria, con milioni di passaggi quotidiani, specie nel momento Olimpiadi, trasformando la comunicazione in un punto di contatto diretto tra la tradizione storica del Carnevale e i linguaggi contemporanei della comunicazione urbana.
La campagna include inoltre una presenza digitale strategica ad alta copertura: una pianificazione geotargettizzata su Lombardia, Piemonte, Liguria e Valle d’Aosta, attiva per tre settimane, genera oltre cinque milioni di impression complessive attraverso formati premium su La Repubblica e La Stampa, tra cui skin, masthead, big rectangle e branded story.
Parallelamente, il progetto di influencer marketing coinvolge creator digital selezionati, con contenuti nativi su Instagram e TikTok, pensati per dialogare con un pubblico giovane e urbano e amplificare il racconto del Carnevale sulle principali piattaforme social. Fondamentale anche il ruolo delle media partnership editoriali e radiofoniche. Radio Capital, con una presenza all’interno di TG Zero, affianca la campagna con un progetto che integra domination radio promotion, formati publinews editoriali con ambassador e contenuti speciali nelle fasce di maggiore ascolto, rafforzando il posizionamento culturale dell’evento a livello nazionale.
Sul fronte della stampa locale e territoriale, La Sentinella del Canavese realizza un progetto editoriale speciale dedicato al Carnevale, con sette numeri tematici e un’edizione straordinaria di 64 pagine in carta migliorata, a conferma del profondo legame tra la manifestazione e il territorio.
Fabio Vaccarono, membro del Consiglio di Amministrazione della Fondazione Carnevale di Ivrea, ha commentato: “Ogni elemento di questa campagna è pensato per creare un impatto visivo e culturale. Non stiamo solo promuovendo una manifestazione storica: stiamo portando l’identità del Carnevale di Ivrea dentro le città e delle comunità più dinamiche del Paese. È una strategia che unisce messaggio e precisione nell’esecuzione, riflettendo le giuste ambizioni di questo evento unico.”
La Fondazione conferma così il Carnevale di Ivrea come uno degli eventi culturali più rilevanti d’Italia, capace di valorizzare il proprio patrimonio storico e, al tempo stesso, di allinearsi alle nuove dinamiche della comunicazione e dei media.
In questo quadro si inserisce anche la partnership con TicketOne, siglata per la gestione della biglietteria che completa il disegno complessivo di una strategia orientata a visibilità accessibilità e valorizzazione dell’evento.
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Redazione di Vercelli
